中拍协拍卖师分会2022年第二期专题论坛线上召开
发布时间：2023-01-03 14:00:24
11月3日下午，中拍协拍卖师分会2022年第二期专题线上论坛召开。此次论坛以“拍卖师在自媒体时代的新起航”为主题，由中拍协拍卖师分会和《中国拍卖》杂志社联合主办。中拍协会长黄小坚、秘书长贺慧、拍卖师分会副会长及分会会员、拍卖行业同仁等近6000人次线上参会。中拍协副秘书长兼拍卖师分会秘书长欧树英主持论坛。论坛嘉宾从自媒体运营基本原则、运营方法论及具体实践等不同层面分享了各自的成功经验和探索，为助力拍卖师们在自媒体时代的新起航提供了宝贵经验。 黄小坚：强化拍卖师在网络拍卖中的作用 黄小坚会长在致辞中指出，新技术、新服务、新模式是近年来推动拍卖市场发展的重要因素，自疫情以来，大力发展网络拍卖已成为行业共识，网络拍卖在稳行业、促发展中起到了重要作用。他谈到，为帮助拍卖师更好地适应市场环境发展变化，中拍协拍卖师分会做了两个方面规划，一是修订拍卖师职业定义。将拍卖师职业定义为“从事拍卖会和竞价活动策划、组织主持的专业人员”，同时，根据互联网拍卖的发展对拍卖师主要工作任务进行了丰富和完善，强化拍卖师在网络拍卖中的作用发挥。二是持续开展新技能培训和探讨，旨在为拍卖师们在新时代下拓宽发展路径做好服务。他对广大拍卖师提出三点要求，一是打开视野，加强交流，提高对自媒体应用的整体水平；二是主动学习，提高技能，紧跟时代前进脚步；三是主动探索，勇于尝试，在自媒体的新赛道上打造新辉煌。 王苒：关注自媒体时代拍卖师的需求 中拍协理论宣传部王苒介绍了拍卖师分会关于自媒体应用状况的问卷调查报告。调查显示，拍卖师对自媒体的应用已有一定规模基础，但在自媒体应用的技术能力、与拍卖的结合、职业专长的发挥等方面存在普遍困惑。她提出两点建议：一是由协会为拍卖企业及拍卖师搭建自媒体平台，组织自媒体方面的培训和课程。二是整合资源，由懂平台运营规则、有视频拍摄、剪辑等专业技术的人组成团队，为拍卖师提供服务。 魏明天：做直播和短视频要以人为中心 知名大V、抖音运营专家魏明天在主旨演讲中指出，短视频时代的三个突出特点是文化领导商业、艺术领导技术、人品领导产品。他从整体倾向、内容创作以及和粉丝的关系三个方面总结了做直播和短视频的原则。他强调，做直播和短视频要以人为中心、和人对话；以矛盾为中心，立足于解决矛盾；和粉丝建立情感连接。他建议拍卖师探索自媒体领域要掌握“获取客户信任”、“内容通俗易懂”、“解决客户需求”三个要点。 韩特：掌握抖音电商核心经营方法论 抖音运营培训师韩特以抖音平台为例，从用户规模、使用时长、用户分布等方面描绘了拍卖行业目标用户在抖音的画像。他介绍了抖音电商核心经营方法论（FACT 经营矩阵）的四个版块，包括阵地自营、达人矩阵、主题活动、头部大V，为拍卖师们做好直播和短视频提供了新思路。 吴碧月：做艺术类自媒体要传递价值日积月累 北京荣宝拍卖有限公司拍卖师吴碧月谈到了自己对自媒体时代的看法以及运用自媒体进行拍卖工作的契机。她从四个方面分享做艺术类自媒体的经验技巧：一是内容形式，要有趣有用，传递价值；二是互动方式，要增强多样性，趣味性；三是创作方向，要做自己感兴趣的领域；四是创作者本身，要日积月累，坚持创作。 陈良玲：拍卖师在自媒体时代要不忘初衷、牢记责任 国家注册拍卖师、佳士得香港副总裁、中国瓷器及艺术品部资深专家陈良玲谈到了自己与自媒体的渊源、进入拍卖行业的初衷、以及作为一名拍卖师所肩负的责任。她表示，在自媒体时代，拍卖师们会接收到各种正面或负面的评价，要不忘初衷，坚持做自己，在时代的浪潮中迎难而上。 张宁：网络时代拍卖师职业要求新变化 国家注册拍卖师张宁谈到了互联网对拍卖行业的带动和影响，她从网络资产拍卖（包括不良资产、机动车、废旧物资）和网络艺术品拍卖的业务流程及实操经验方面梳理了拍卖师在拍卖工作中面临的新机遇、新挑战。她指出，区别于传统拍卖活动，互联网领域的拍卖活动对拍卖师的体力、耐力以及临场应变能力等方面的要求更高。 庄涵宇：机动车自媒体运营的经验与体会 北京小柠拍信息技术有限公司拍卖师庄涵宇从短视频的分类、风格设计规划、拍摄及视频处理技巧三个方面梳理了运营机动车自媒体的技术要点。他透露，机动车拍卖在互联网平台探索的初衷是“成交”，自媒体的运营没有绝对标准，让客户了解你，把“直播＋短视频”工具用好，就离促进成交不远了。 赵勇：建设服务拍卖师的新媒体中心和直播基地 《中国拍卖》杂志社常务副社长赵勇指出互联网拍卖为拍卖市场发展插上了翅膀。促进拍卖行业在自媒体时代的发展，有必要建设服务于拍卖师的新媒体中心和直播基地。他分享了三个方面的建设路径，一是直播赋能。通过自媒体给拍卖师和拍卖行业赋能，包括产业赋能、内容赋能和品牌赋能；二是基地服务。通过人才培训建设、建立服务体系，优化产业链，更好地服务拍卖师；三是合作共建基地。通过资源整合，扩大拍卖的市场占有率，扩大商业价值的变现。
